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　　中国网球公开赛发展前景的SWOT分析 摘要:运用管理学上的SWOT分析方法,对中国网球公开赛发展前景进行分析。结果显示:目前中国网球公开赛最大的优势是赛事级别高、中国女子网球竞技水平的迅速提高和举国意志、举国资源、举国智慧的优势;劣势是男子网球竞技水平较低和中网赛事开赛时间的不合理;面临的机遇是中国经济的快速发展、中国网球运动的迅速普及和北京奥运会的成功举办;面对的威胁是和中国网球运动文化底蕴浅等。建议采用SO、ST、WO、WT四种策略进行发展。 关键词:中国网球公开赛;发展;SWOT分析法 1、引言 创办于2004年的中国网球公开赛是同时拥有ATP、WTA和ITF三个国际网球组织赛事的顶级综合网球赛事。2009年升级为ATP500赛事的中国网球公开赛,将在2008奥运会网球比赛场馆的北京国家网球中心举行。这项全新的中国网球公开赛是中国唯一以国家命名的网球赛事、亚洲覆盖人群最广的网球赛事、中国推广范围最大、推广周期最长的网球赛事。在国家体育总局和北京市人民政府的领导下,以及ATP、SEWTA和ITF三个国际网球组织对于中网给予了极高的关注和赛事支持下,北京中国网球公开赛自2004年开赛以来,并且在中国网球市场发展处于初级阶段的情况下,历届赛事仍取得了不俗的成绩。对于已取得这样骄人的成绩,证明国家体育总局在举办中国网球公开赛的决策是英明的。但是随着赛事之间竞争性的加强,以及中国网球运动的不断发展,一些问题逐渐暴露出来并成为束缚此项赛事进一步发展的瓶颈。如中国网球公开赛的赛事定位不合理和赛事影响不够广泛等问题急需解决。SWOT分析方法最早由美国旧金山大学H.Weihrich教授于20世纪80年代初提出并被广泛应用于战略管理领域,SWOT模式是管理者在管理中进行客观分析、科学判断的一种有效工具,要求管理者在管理工作中,综合考虑组织内部条件和外部环境的各种因素,进行系统评价,从而选择最佳经营战略的方法。[1]本研究将通过引入SWOT分析法,为制定中国网球公开赛发展策略提供建议。 2、SWOT矩阵理论 SWOT的含义:S(Strengths)是指组织内部资源条件的优势,W(Weaknesses)是指组织内部资源条件的劣势,O(Opportunities)是指组织外部环境变化的机会,T(Threats)是指组织外部环境变化的威胁。SWOT矩阵是制定战略阶段匹配的分析工具,在内、外部关键因素确定的基础上,根据判断结果将内部优势和劣势、外部机会和挑战等四种基本要素分别列于横向和纵向,交叉形成以下四种组合(如表1): 该模型被称为SWOT矩阵[2]。在这个矩阵中,由四种基本要素交叉形成的四种组合就是四种策略状态。其中,SO是一种乐观的策略态势,能够最大限度地发挥组织内部优势和充分利用外部机会;WO是利用外部机会来弥补内部劣势的策略状态;ST是利用优势回避或减轻外部威胁的一种策略状态;WT是一种悲观的、应付危机的策略状态。 3、中国网球公开赛发展的SWOT因素分析 3.1中国网球公开赛的优势 3.1.1中国网球公开赛赛事级别高 从2004年至今,中国网球公开赛已成功举办了5届,吸引了一大批包括费德勒、纳达尔、莎拉波娃、威廉姆斯姐妹等国际网坛的一流巨星来参赛。经过5年的快速发展和调整,已在2009年全面升级并将在2008奥运会网球比赛场馆的北京国家网球中心举行,赛事总奖金660万美金已达亚洲地区网球赛事奖金最高,其中WTA皇冠明珠赛奖金450万美金,ATP500赛事奖金210万美金。[3]因此,中网已经成为世界范围内的优秀网球赛事,名副其实的升级为仅次于四大满贯赛事的超级赛事之一。 3.1.2中国女子网球竞技水平的迅速提高 体育总局领导经过对国际网坛的全面分析,制定了“以女子网球为重点,以女子双打为突破口”的战略方针。于是中国女子网球带给我们一个又一个的惊喜。继雅典奥运会夺冠后四年来,我们在代表当今世界最高水平的四大公开赛上两次捧得女双冠军,一次问鼎混双冠军,女单两次打入温网八强,其中一次闯入四强。4名选手的个人最高排名进入WTA单打前50名,其中3名选手的个人最高排名进入WTA前30名,一名选手的个人最高排名进入前16。5名选手的个人双打最高排名进入前20,2名选手的个人双打最高排名分列第三和第四。[4]这些成绩的取得,使我们在此项赛事上能更多地看见中国女子网球运动员的身影,赛事影响力的“主场效应”将被最大极限的发挥。 3.1.3举国意志、举国资源、举国智慧的优势 在中国举办的大型体育赛事都会具有“中国特色”,即很大程度上是指“制”。所以说,中国网球的每一次突破与进步,首先要归功于制的强有力保障。2009年5月26日,中国网球公开赛与央视IMG赛事管理有限公司的合作就是在北京市政府副秘书长候玉兰、中国网球协会副主席孙晋芳等人的斡旋下达成的。此项合作的签约,从而宣告中国最大的媒体集团与中国最高级别的国际网球赛事展开又一个五年的强强合作。未来5年,央视将与中网全面进行包括电视转播、新闻资源深度协作等各方面的合作,共同促进中网赛事的广泛传播,并致力于网球运动在中国的普及和发展。同时,央视还将携手中网在未来五年内全力回报中网赞助商,双方将尽最大努力使中网赞助商的曝光权益最大化。 3.2中国网球公开赛的劣势 3.2.1男子网球竞技水平较低 我国网球在女子项目上取得了一定的突破,而男子项目却多年来在国际网坛处于落后的境地,从而导致整体网球竞技水平不理想。我国男子网球的发展落后太多,还在世界男子职业网坛边缘徘徊,严重制约了中国网球运动的开展。虽然每年获得中网外卡参赛的中国男子选手将近几十名,但是一般在首轮就被淘汰掉,几乎很少有人能打进第二轮的。这样就造成了中网男子项目比赛被国人遗忘,同时使整个赛事的关注度下降,继而影响了赞助商的投资热情,最终造成整个赛事影响力下降的尴尬局面。 3.2.2中网赛事开赛时间的不合理 中网在美网结

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